En la Red de Emprendedoras en Movimiento (Rem) consideramos que la comunicación es uno de los aspectos básicos que marca la diferencia de visibilidad de un negocio o un proyecto. Pues si una idea es muy original y no se difunde, difícilmente triunfará.
Además el mundo de los profesionales de la comunicación suele quedar muy lejos de las emprendedoras, es el gran desconocido, da cierto respeto e incluso miedo acercarse. Motivo por el cual se pierde ese enfoque de divulgación y de aprovechamiento de cualquier oportunidad para darse a conocer. Y es que la visibilidad no es solo cuestión de suerte, sino de una buena estrategia.
Inmediatez, relevancia, audiencia, credibilidad y contexto
Los medios de comunicación operan bajo una lógica de inmediatez, relevancia y audiencia. Nada se hace al azar. Comprender cómo se seleccionan los temas, qué perfiles se priorizan y qué formatos dominan, es esencial para valorar cómo posicionarse y enfocarse estratégicamente.
Evidentemente, los periodistas buscan fuentes que aporten credibilidad, claridad y contexto. Pero existen otros muchos factores que influyen en el desarrollo de su trabajo, como la disponibilidad (hay que tener en cuenta que todo se mueve muy rápido y todo se pide para ayer), la visibilidad digital (repercute en los lectores y la audiencia) y el perfil profesional; y además, en ocasiones, se producen sesgos inconscientes que hay que tener muy en cuenta.
Lenguaje inclusivo y no sexista… y política de igualdad
Por otra parte, el uso de un lenguaje inclusivo y no sexista es fundamental para visibilizar a las mujeres sin estereotipos y no sentirse discriminadas. Dicen que para que cuaje de lleno, tendrán que pasar ni más ni menos que tres generaciones. Así que todavía queda mucho camino por recorrer. Y es que el lenguaje no es neutro: refleja y perpetúa estructuras sociales y tanto puede empoderar como invisibilizar. Por ello es muy necesario aprender a utilizarlo correctamente.
Pero no nos engañemos, aunque es un punto básico en el ámbito de la igualdad, la mayoría de las más de seis mil lenguas que hay en el mundo carecen de género, y sin embargo sus sociedades son machistas. Así que de nada sirve que los políticos estén desdoblando constantemente el lenguaje en sus discursos demagógicos si sus políticas no nos apoyan ni nos representan.
Necesidad de un encuentro con periodistas
En la comisión de Comunicación de Rem, hemos visto claramente la necesidad de tener un punto de encuentro en el que las remistas sepan cómo trabajan en los medios y las periodistas conozcan los problemas para comunicar de las propias emprendedoras. Una charla donde mujeres expertas nos cuenten los problemas que se encuentran en el día a día a la hora de elaborar su información, sobre liderazgo, lenguaje de género, los criterios para seleccionar una opinión o una experiencia, el reflejo en los medios de la desigualdad de género que existe en la sociedad y cómo se van venciendo los problemas poco a poco.
Es una idea que llevábamos años dando vueltas, prácticamente desde el inicio de Rem, con el objetivo de empoderar a las remistas en su relación con los medios, desde una mirada constructiva y profesional, pero… no llegábamos a darle forma. Consideramos que era ideal un formato dinámico e informal de debate, dirigido tanto a mujeres del ámbito de la comunicación como a las emprendedoras, porque hay un punto común de interés del que podemos tirar y obtener buenos resultados.
Y por fin, Lucía Oliveras, vicepresidenta de Rem, y yo, con esas sinergias que se producen cuando hablamos entre remistas (las que venís a los encuentros y las voluntarias ya sabéis de qué os hablo), nos hemos lanzado a organizarlo.
Hemos conseguido unas ponentes de primer nivel, como podéis ver, con un largo recorrido en el sector, algunas tienen un gran trayectoria en cuanto a perspectiva de género, y vendrán a compartir con nosotras sus opiniones y experiencias al Centro de Cultura de Hoyo de Manzanares, el próximo martes 28 de octubre. A partir de las 17,30 horas, empezaremos a recibir a las personas que se han registrado, y a las 18 horas empezará el debate.
La mesa estará compuesta por:
•Asunción Bernárdez Rodal: catedrática en la Facultad de Ciencias de la Información (Periodismo) de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Ha sido directora del Instituto de Investigaciones Feministas de la UCM.
•Macarena Baena: responsable de Efeminista, un portal informativo especializado en igualdad de género, creado por la Agencia EFE, la principal agencia de noticias en español; y coautora de la Guía de comunicación feminista.
•Sara Acosta Langa: directora de la revista independiente Ballena Blanca. Ha sido corresponsal en Estados Unidos, París y Bruselas para distintos medios.
•Carmen Santos Garaicoechea: asesora en habilidades de comunicación, especialmente dirigida a mujeres profesionales. Ha trabajado en prensa y televisión liderando proyectos y equipos en TVE, Telemadrid, Grupo Planeta, Real Madrid TV.
Cómo se «cuecen» las noticias
El debate va a girar en torno al liderazgo femenino y la perspectiva de género en la información. Y a lo largo del encuentro, sin duda alguna, surgirán temas tan interesantes como la dinámica de trabajo de estas profesionales, cómo se «cuecen» las noticias, cuáles son sus prioridades y cómo seleccionan sus noticias y las voces expertas.
Con frecuencia, se critica con más dureza la apariencia, el tono y el contenido de las declaraciones de las mujeres que las de los hombres. Por ello sienten más reparo a la hora de manifestarse en los medios, suelen enfrentarse a mayores niveles de autoexigencia, duda y miedo a ser juzgadas. Esto deriva en la búsqueda de un mayor perfeccionismo y en la sensación de ansiedad.
La sociedad arrastra una serie de comportamientos, expectativas y roles históricos reforzados a lo largo del tiempo. La clave está en reconocer los patrones creados y transformarlos. Y los medios tienen un poder crucial en este sentido, ya que dependiendo de su estrategia, pueden ser reproductores de desigualdad o agentes de cambio.
Por otra parte, cuanto más alto llega una mujer, más fuerte puede ser la sensación de no merecerlo (síndrome de la impostora). Este fenómeno psicológico afecta a una gran parte de la sociedad, y los medios pueden contribuir a reforzar la confianza femenina o a erosionarla.
También se tratarán temas como los retos y oportunidades del ecosistema mediático, la importancia de la estética de la mujer en las imágenes, tanto en televisión como en las redes sociales (influencers), el uso de la inteligencia artificial en el trabajo periodístico y su incidencia en la perspectiva de género.
Compartir experiencias entre mujeres y crear sinergias
Como podéis ver, nuestras pretensiones son ambiciosas, pero como es un debate, habrá que ver por dónde derivan los temas y qué nos da tiempo a abordar.
Queremos seguir tejiendo red, crear espacios de debate seguros para las emprendedoras, que es donde está nuestro foco, respetuoso con todas las ideologías y útil, donde el análisis, la experiencia de las propias mujeres y las sinergias que se producen, tengan más peso que la polarización de la sociedad que transmiten los políticos.
Esperamos que el debate con mujeres periodistas sea de vuestro interés, que acudáis y que lo disfrutéis. Al final, como siempre, tendremos un tiempo de picoteo para vernos, hablar y crear contactos.
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Para más información, puedes consultar aquí la nota de prensa que se ha enviado a los medios.
Periodista y responsable de Comunicación de Rem